Купи слона…

1 Встреча с клиентом

– Наша фирма называется “Р&К”, мы производим слонов
– Слонов?
– Да, слонов
– А зачем они… то есть я хотел спросить – каковы потребительские свойства товара
– Да на фиг никому не нужны, совершенно бесполезные существа
– Ну может они игрушки мякгие?
– Да нет, слоны из пробки
– Аааа, стильные такие, красивые сувениры?
– Нет. Вот я принес одного, смотри, урод какой. это я еще посимпатичней выбрал. во, вишь, падает все время
– И что, покупают?
– Вот об этом-то я и пришел поговорить

2 Отдел стратегического планирования начинает и выигрывает

– Ребят, нужен портрет потребителя слонов
– Почему б тебе свой не взять
– Не, я серьёзно, в M“Index есть?
– Тебе не портрет, тебе врач нужен. Да ты не парься, вставь в презентацию портрет слона, он должен быть очень похож на портрет его потребителя.

3 Копирайтеры штурмуют мозги

– Слон – всем на свете нужен он
– Слон – наш запомни телефон
– Слон – это русский покемон
– Слон – один хобот чего стоит
– Купи слона
– О, купи слона, супер, это продающий слоган и простой главное такой
– По-моему, гениально

4 Из подслушанного в супермаркетах

– Пацаны, надо Светке чё нить на днюху задарить
– Давай слона задарим
– Ты чё дурак, да
– Не, смари какие прикольные кексы
– Да не, мутные черти
– Этого вишь как колбасит не по детски, а во смари этот на Светку похож, я его беру
– У меня сдачи мелочью нет, могу слонами дать
– Зачем мне ваши дурацкие слоны
– Они не мои. Берите, я пробила уже
– Но они дурацкие
– Вовсе не дурацкие, немного идиотские, вот и все, берите
– Оставьте их себе
– Мужчина, заберите своих слонов, я вам говорю
– Мама, я хочу Нимбус 2000
– Зачем он тебе
– Как у Гарри Поттера
– Папа тебе купит
– Я сейчас хочу
– Ну зачем тебе этот веник, вот смотри какой замечательный слон

5 Отдел стратегического планирования не унимается

– Начнем с целевой : кто?
– Придурки. Только не надо щас про соцдем, ладно?
– Есть еще идеи?
– А что, если слонов Макдональдсу в хэппи мил засандалить
– Приступай, умник. Где они кстати шли?
– Специализированная пресса: ”Товары и цены“ ”Слон – друг человека“
– А с промо у нас что?
– Девчонки с хоботами, акция ”купи двух слонов, третий – бесплатно”, фирменные стенды
– Кошмар. Конкуренты есть?
– Да уж – жирафы, носороги, антилопы – зашибись какая конкуренция
– Чем умничать, лучше подумал бы над отбором носителей
– А че думать – телек
– Почему?
– Представь, сколько людей нужно охватить, что б достать столько придурков, которые слонов будут покупать. О минимальной эффективной частоте я вообще молчу. 20 недель по 300 рейтингов, и это только запуск, а заказчик еще глянец, радийку и щиты хочет
– А……..у него не слипнется? Глянец-то ему зачем?
– А ты на его бюджет посмотри
– Ой ёёёёёёё ……. лети юпитер
– Формирование, вишь ли, группы лояльных потребителей слонов
– Еще че ему надо?
– Уровень знания слонов – …%
Уровень знания рекламы слонов – ….%
Уровень неподсказанного знания слонов – ….%
Стимулирование пробной покупки слонов – ….%
– Он еще и за трекинг платит? нук дай анкетку посмотреть: каких животных вы знаете?

Отдел стратегического планирования пол года спустя

– Не, ну как слоны-то в моду вошли. Даже я себе купил, смотри обаятельная тварь какая
– А я не купил
– Ну так ты купи слона
– Ну вот опять начинается. Все, не будет больше слонов. Заказчик бюджет снимает
– Как снимает, они ж только пошли
– А он теперь котов в мешке делает
– Каких котов?
– Вот смотри (достает бумажный пакет)
– Ну-ка покажи… они им что, хоботы оторвали? Вот звери-живодеры проклятые
– Посмотри на это с другой стороны. НУ ЗАЧЕМ ПОРЯДОЧНОМУ КОТУ ХОБОТ?